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Reflexiones sobre Digital Business

Entries Tagged ‘Marketing’

¿”Marketing 2.0″ o Branding?: lo relevante son las Personas

Tweet A veces decidimos meternos en batallas semánticas que nos divierten y entretienen a la caza de quien es el que dice o hace el mejor comentario, la frase con más estilo o la afirmación más afinada. Un ejemplo sería la controversia que en una parte de la galaxia de la blogosfera hace unos días […]

Descarga en EXCLUSIVA el 1º capítulo del nuevo libro de Philip Kotler

Tweet El poeta y escritor J.V. Foix (1894 – 1987) decía “Sed modernos, leed a los clásicos“. Y esto os recomiendo ahora con el lanzamiento de un nuevo libro de Philip Kotler, en co-autoria con John Caslione, titulado llamado “la Ciencia del Caos: el managment y el Marketing en la era de las turbulencias“. En […]

Los retos del marketing (post 4 de la serie “el papel de las áreas de marketing")

Tweet La mejor forma de centrar el papel y la relevancia que las áreas de marketing deben tener dentro de las organizaciones para por tener claros los retos que deben afrontarse. Siguiendo con el artículo de Frederick E. Webster, Alan J. Malter y Shankar Ganesan, ‘El Marketing hoy: hacia su dispersión por toda la organización’, […]

Ventas: ¿principal amenaza para el marketing? (post 3 de la serie “el papel de las áreas de marketing")

Tweet En esta serie de post hemos analizado ya las funciones de marketing y su enfoque estratégico vs su utilidad operativa. Entramos ahora en el área de ventas o comercial, área que se configura como uno de los “principales enemigos” de las funciones de marketing. Siempre claro que se perciban los cambios como amenazas y […]

Visión estratégica vs visión operativa de las funciones de marketing (post 2 de la serie “el papel de las áreas de marketing")

Tweet Cuando Peter Druker hace unos 50 años consiguió vestir de largo al Marketing, permitió que unas tareas funcionales que habían nacido para dar soporte a las áreas de ventas, pasaran a formar parte de las decisiones estratégicas de las empresas. Siguiendo con la serie de post iniciada hace unos días sobre el papel de […]

¿Dónde está el departamento de marketing? (post 1 de la serie “el papel de las áreas de marketing")

Tweet El papel de las áreas de marketing en las organizaciones (pequeñas, medianas o grandes) es crucial, aunque en muchas ocasiones se les da un papel secundario. Por este motivo inicio una serie de posts dedicados a reflexionar (que no adoctrinar) sobre las funciones y ubicación de éstas dentro de las organizaciones (y, de paso, […]

Rethink the basis of communication ‘09

Tweet Los próximos 5 y 6 de marzo se celebrará en Barcelona la 4º edición de Rethink, unas jornadas de debate dirigidas a profesionales del Branding, la Comunicación y el Marketing y en las que se pretende debatir sobre estas tres materias (como se indicaba en la rueda de prensa de presentación) a través de: […]

Marketing de tendencia… y de contra-tendencia: ¿tu que agua bebes?

Tweet Post escrito por en colaboración por Xavier Guell (podria ser una tendencia) y Marc Cortés (que podría ser la contra-tendencia) Desde hace varios años la concepción del agua como bebida ha cambiado de como la podían percibir nuestros padres, ha pasado de ser algo de vital importancia pero que se le prestaba poca atención […]

Zona Zapping 17 – 7 septiembre 2008

Tweet Resumen semanal de las experiencias interactivas… Nota: después de unas semanas de descanso veraniego, vuelve el resumen semanal de las experiencias interactivas. 1. Quiero destacar… Esta semana será recordada durante mucho tiempo por el lanzamiento de Chrome, el 3º navegador en discordia junto a Internet Explorer y FireFox. Dedicamos el primer apartado del Zona […]

Branding: la simplicidad en la marca te hará poderoso

Tweet “no digas lo que haces, sólo haz lo que dices” A través de esta frase, Joan Jimenez me ha mostrado una nueva forma de ver las marcas y la generación de valor a partir de las mismas. Olvidemos conceptos 2.0 y definámoslo desde otro puntos de vista: liderazgo del branding estratégico. Se trata de […]