8 cosas que me han llamado la atención estos días y una frase que me ronda… “no se trata de ser el más fuerte ni el más rápido sino el que mejor se adapta”

 

 

  • ¿cuáles son claves de éxito de las acciones de marketing B2B en digital? TrackMaven analiza 500.000 piezas de más de 300 empresas durante 12 meses y nos ofrece las claves.

 

  • Este año en Estados Unidos las marcas invertirán más en publicidad en Internet que en televisión por primera vez. The Economist analiza los retos que presenta la publicidad digital. Algunos destacados:
    • Compra programática: un sistema creado para ser simple en el que a veces un espacio cambia 15 veces de mano antes de ubicar la publicidad del anunciante
    • Estándares: ¿que % de un anuncio en display debemos ver o cuantos segundos estar expuestos a un anuncio en vídeo para considerarlo emitido y por lo tanto medible?
    • Fraude: se calcula que las impresiones falsas de anuncios generan un coste de 7.000 millones USD para los anunciantes
    • Adblocks: crece el número de usuarios que bloquea los anuncios lo que obliga a reimaginar los formatos.

 

  • Salesforce ha entrevistado a más de 4000 directivos de compañías para configurar su “2016 State of Marketing“. Algunas conclusiones interesantes:
    • Los directivos de marketing deben priorizar el customer journey o se arriesgan a quedarse atrás (el 88% de los encuestados considera que es crítico para su estrategia)
    • El marketing digital incrementa el ROI de las acciones (el 80% de los encuestados dicen que el email aumenta el ROI de sus campañas, un 75% lo dicen de las redes sociales y un 77% del móvil)
    • Ser multicanal determina el éxito de una compañía (lo afirman un 95% de los encuestados y también dicen, un 65%, que van a incrementar sus presupuestos en publicidad en las plataformas sociales).
    • El uso de CRM aumenta la eficacia de la publicidad

 

 

  • ¿Cuales son las industrias más digitalizadas y sobretodo, porqué? A esta pregunta intenta dar respuesta un estudio publicado en la HBR en la que atribuyen como factor clave el disponer de trabajadores digitalizados como clave de éxito.

 

  • Creías tenerlo todo controlado con Twitter, Instagram o Facebook y va y aparece Snapchat. Lo instalas en el teléfono y la reacción es… ¿esto como funciona? ¿para qué sirve? Aquí algunas pistas.

 

  • No hay ideas tontas, sólo hay ideas cobardes. Así se presenta el libro de Pep Torres: 100 ideas para llevar, un inventor que desde el primer día que le conocí me ha parecido un genio. Así que ibro comprado y a la espera de recibirlo y disfrutar.