Acaba la serie de resumenes del #EEC10 que se realizó el pasado miércoles. Y acabo con  uno de los ponentes más esperados, Rei Inamoto, Director Creativo Mundial de AKQA (nada sólo se le considera uno de los 5 creativos más influyentes de la industria interactiva del mundo). Y con un título de ponencia provocativo “La mejor publicidad no es publicidad”, que completó diciendo que que tiene que ver con crear la mejor experiencia que hará que esto se convierta en la mejor publicidad de tu producto.

Lo cierto es que no ha defraudado con un discurso más conceptual que práctico. Comparto algunas ideas:

  • La publicidad desde que se inventó la imprenta ha consistido en la suma de contar historias y tener tecnología (o medios) para distribuirla
  • Sólo contando historias no demos generar una relación plena con el consumidor, éste tiene que vivirlas.
  • Deberemos pasar del storytelling al storyenabling
  • Los Social Media no son más que un acelerador para distribuir historias, es decir un medio, no un fin en si mismos
  • Hay que conseguir funcionalidad en los productos y experiencia en su uso.

Ha acabado con tres ejemplos de lo que él considera que es el nuevo camino de la publicidad, es decir, la gestión de la experiencia

1. Fiat ecodrive
2. Gti de wolkswagen
3. Brinka (juego) (actualizado gracias a Antonio)

La última ponencia de la tarde, la de Shiv Shingh responsable del departamento digital de PepsiCo y uno de los impulsores del Pepsi Refresh Project ha empezado muy bien.. pero el retraso acumulado del día me ha impedido quedarme a verla. Buscaré la parte que no he podido ver para tratar de construir un post.