Uno de los retos para las áreas, agencias y gabinetes de marketing y comunicación en estos nuevos tiempos es entender que las notas de prensa, de forma necesaria, tienen que cambiar y evolucionar, ya que si no acabarán convirtiéndose (si no lo han hecho ya) en simples panfletos publicitarios.

Roberto Carreras, consciente de ello, nos pidió a varios profesionales que le diéramos nuestra opinión sobre el tema para construir un documento colaborativo que ha acabado sumando la visión de más de 30 personas.

OS dejo el acceso al documento y mi contribución al mismo:

Las notas de prensa, como las herramientas de social media, no son ni buenas ni malas, sino que están en función del uso que de las mismas se haga. Forman parte del arte de las Relaciones Públicas, del arte de comunicar a personas que puedan estar interesadas en un tema con una doble finalidad: que conozcan el tema objeto de la nota de prensa para ellos mismos (por ejemplo para dar una cobertura si es un evento o prueben si es un producto) y, en segundo lugar, para que realicen difusión de la misma entre sus contactos.

Llegados a este punto cuatro temas son claves para diferencias las notas de prensa de los “panfletos publicitarios”, bajo mi punto de vista (es decir, persona interesada en marketing y social media que recibe estas notas, en principio, por el hecho de tener un blog):

  1. Personalización: no solo en el trato sino en la temática. Yo no me dedico a la pesca, ¿porque me cuentas que has sacado un nuevo modelo de caña revolucionario que permitirá pescar los peces de 3 en 3)
  2. Acercamiento: mi tiempo es limitado de forma que me puedes preguntar primero si quiero recibir información y luego me la mandas (se llama permision marketing y funciona muy bien)
  3. Material: un texto de 60 líneas sin fotografías ni elementos multimedia no me ayuda mucho a difundir un tema. Esto va de experiencias, porque no me mandas material multimedia.
  4. Independencia: soy un amateur y escribo sobre lo que quiero. Si las notas empiezan con aquello de “creemos que encajaría dentro de tu blog” ya tenemos un problema. SI me interesa escribiré, twitearé o lo pondré en Facebook.

Pero en el fondo lo importante es conseguir que quien reciba una nota viva una experiencia tal que quiera contarlo. Se imaginativo.

Han colaborado en el mismo:

  1. Adolfo Corujo (LLorente & Cuenca)
  2. Alex Góngora (Director de Marketing y Comunicación de UptoDown)
  3. Andreu Castellano (CMT)
  4. Antxon Benito (Socio-director de roccom4u. Responsable de coseconalfa.es)
  5. Benito Castro (Comunicador. EBE)
  6. Chema Martínez-Priego (Consultor de Planificación Estratégica en Secuoyas. SimDalom)
  7. Claudio Bravo (Inforpress. Creador de BitsPR.net)
  8. Cristina Aced (Periodista y comunicadora freelance)
  9. Dani Alcaraz (Bloguzz)
  10. Enrique Burgos (Marketer, blogger y Responsable de Marketing Relacional de SEUR)
  11. Francesc Grau (Online Communications)
  12. Irene Tato (Corporate communication consultant)
  13. Isabel Ramis (Weber Shandwick)
  14. Iván Pino (Periodista y Consultor de Comunicación Corporativa)
  15. Javier Cerezo (Ideacreativa y Publiteka)
  16. Javier Godoy (Bloger. Inspiring Move)
  17. Javier Varela (Consultor de Marketing, Estrategia y Comunicación 2.0. The Orange Market)
  18. Javier Velilla (Consultor de Comunicación Corporativa y Planner Independiente)
  19. Joan Jiménez (Asesor en Comunicación 2.0. Brand Angel)
  20. Jonathan Jiménez (Vodafone España)
  21. Juan Manuel Roca (Periodista, profesor, escritor)
  22. Juan Pedro Molina Cañabate (Experto en Comunicación. Profesor en la Universidad Carlos III)
  23. Juan Sánchez Bonet (Experto y Apasionado del Marketing. Sr Burns)
  24. Marc Cortés (Profesor de Marketing Electrónico en ESADE, blogger y coorganizador del Cava&Twitts)
  25. María Ripoll (Comunicadora Digital)
  26. Millán Berzosa (Dircom y Community Manager de Comunitae)
  27. Octavio Rojas (Blogger. Public Relations Consultant. EDELMAN)
  28. Pablo Herreros (Socio-director de la Consultora Goodwill)
  29. Paco Barranco (Blogger. BBVA)
  30. Roberto Carreras
  31. Yashim Zavaleta (Programme Director. Hotwire PR)

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