Minube.tv y Territorio Creativo: viajes y experiential marketing
Hace unas semanas nacía Minube.tv como una iniciativa de Minube (“La comunidad de viajes donde podrás descubrir destinos y rincones gracias a otros viajeros, comparar precios de vuelos baratos y hoteles, y sobre todo podrás compartir tus viajes“).
¿Estas cansando de comprar tus viajes a partir de fotos de folletos en papel, la opinión de un agente de viaje que es imposible que haya estado en todos los destinos que vende o de las fotos de una página web? Su solución es crear un espacio social en el que, a partir de experiencias reales de viajes, puedas ver en vídeo estancias en estos países. Extender el uso de los Social Media en la toma de decisión de viajes, como ya anticipaban en una entrevista que hicimos hace unos meses a su cuenta de Twitter.
Empezaron su aventura, junto con el equipo de Territorio Creativo, viajando a Jordania y colocando en la web los vídeos de este viaje. Ahora nos hemos enterado ya estan en Egipto con la finalidad de volver a generar contenidos, grabar vídeos y subirlos al canal de tv en Internet, así como incluirlos en canales temáticos creados a tal efecto.
De esta forma basa su modelo en explotar al máximo el “Experiential Marketing“. Se trata de ofrecer a los clientes la oportunidad de participar e interactuar con las marcas, productos y servicios de una forma sensorial con el objetivo que aumente la recordación y afinidad con la marca. Dejamos de lado “vender” sobre la base de las ventajas del producto y pasamos a enfocarlo en experiencias para el cliente. Y deberemos dejar de ver a los consumidores sólo como seres racionales, las emociones son básicas en las tomas de decisiones.
El uso de los Social Media e involucrar al cliente en la generación de los contenidos (vídeos) y en las recomendaciones se convierten en herramientas ideales para generar experiencias a los consumidores. El objetivo es vender, no nos engañemos, pero buscando un nuevo enfoque, una nueva forma de relación.
Aprendemos compartiendo en interactividad.org
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March 1st, 2009 at 10:55 pm
Lo primero gracias por reseñar la iniciativa, Marc.
Me encanta el tag de “experiential marketing”, porque creo que has dado con la clave de la acción: acercar a los lectores y espectadores, algo más que un vídeo institucional cargado de bonitas imágenes.
¿Cómo trasladar la vivencia de esos días a quien pueda estar interesado en un determinado destino, a aquellos que busquen inspiración? Ese esa es la pasión que nos mueve y que creo que empieza a tomar forma, después de pasar una semana por Egipto, con nuevo material, grabado y fotografiado desde este punto de vista.
Por lo demás, aprovecho tu blog, para darte la primicia: el siguiente viaje, será para recorrer el norte de Inglaterra, gracias a la confianza depositada en el proyecto por la oficina de turismo de Inglaterra en España.
Un saludo
March 2nd, 2009 at 1:12 am
Marc, gracias por hacerte eco de nuestro nuevo proyecto. Y sobre todo enhorabuena por el post.
Si echamos la mirada unos años atrás nos damos cuenta de la verdadera revolución que ha vivido el sector turismo, sobre todo desde el punto de vista del viajero/cliente.
Y con este nuevo entorno, el marketing de los destinos turísticos tiene que adaptarse y sobre todo encontrar nuevas formas para inspirar a los nuevos viajeros (que por supuesto acuden a Internet como primera fuente de inspiración para buscar su próximo destino) y en donde los destinos/marcas tienen que ser capaces de conectar inteligentemente con las personas.
Me uno a Juan Luis Polo, creo que la etiqueta “Experiential Marketing” define perfectamente la idea.
March 2nd, 2009 at 1:45 am
@Juan Luis y Raul muchas gracias a vosotros por poner en práctica iniciativas que contribuyen a poner en práctica aquello que muchos cuentan pero pocos hacen. Se trat asin duda de una gran aplciación del “experiential marketing”.
espero con ganas el material de Egipto y el del norte de Inglaterra.
March 12th, 2009 at 5:33 am
Hola Marc:
El post es emocionalmente great. Es increible que hayas captado también la filosofía de minube y minubetv y tengas la capacidad de definirlo así de keyword marketing. No es el ser humano experiencial por naturaleza?.Las emociones nos hacen caminar el camino y tomar decisiones en todas las areas de la vida. Viajemos emocionalmente con minube.