Hoy tomará posesión, como el Presidente número 44 de los Estados Unidos, Barack Obama. Como anticipo a este momento, el pasado sábado 17 y de la mano de Albert Medrán y Antoni Gutiérrez-rubi, celebramos una Maratón de comuncaición en la que, bajo el título de “Lecciones de Obama“, 20 personas repasamos, cada una en 5 minutos, un aspecto clave de la campaña de Obama.


Foto: Marc Teixidor

Os adjunto la presentación que hice en la que destaqué 6 aspectos en el uso de Twitter por parte del equipo de la campaña de Obama:

  1. Enviar un mensaje: Comprimiendo y resumiendo el mensaje (140 caracteres), pero generando tráfico hacia el resto de contenidos en Internet de Obama gracias a los enlaces en cada Twitt. Se han realizado 263 updates, lo que implica 3,5 updates por semana, 1 cada 2 días, de forma que no se cargaba de un exceso de contenido a los seguidores.
  2. Generar Proximidad: la cuenta en Twitter es de Barack Obama, que vive en Chicago, Ilinois, y habla en 1º persona. En cambio su rival, McCain, en su cuenta se habla de él en tercera persona.
  3. Implicación: la cuenta de Obama es la 1º en el ranking de Twitter pero además sigue incluso a más gente que la que le sigue a él. Cuando te haces follower de Obama, automáticamente se hace follower tuyo… a Hillary Clinton, por ejemplo, la siguen más de 7.000 personas pero ella no es follower de nadie.
  4. Focalización: porque todos tenemos necesidades distitintas y buscamos contenidos diversos, se ha creado una cuenta personal de Obama con pocos updates y una segunda, ObamaNews, donde se incluyen todos los comentarios, noticas, enlaces, RSS’s… sobre la campaña y el candidato, con más de 5.300 updates.
  5. Generar Comunidad: Twitter es el medio con menos usarios… se habla de 13 milones de personas recibiendo e-mails de la campaña, 5 millones en redes sociales o 1 millón recibiendo SMS; pero en este entorno se encuentran usuarios influyentes, con ampliadas redes en muchos social media y, por lo tanto, con capacidad de generar influencia y dispersión del mensaje
  6. No es una moda: aún sin saber si el Presidente Obama va a seguir usando su cuenta en Twitter, de momento se ha craeado una cuenta para la toma de posesión

En el resto de presentaciones se dijeron cosas muy intersantes aunque me quedé con una frase y una idea.

  • La frase la dijo Albert Medrán en su presentación acerca de la fuerza del “WE”… “el We en la campaña significó que los votantes trabajaban con el líder y no para el líder“.
  • La idea fue repetida por practicamente todos: ha sido una campaña y ha sido un candidato que ha hecho prevalecer la palabra, el lenguaje, el mensaje por encima de la imagen, por encima del marketing.

Os adjunto la lista de las personas que han intervenido y el enlace a su presentación o resumen (algunos de ellos más allá de su presentación incluyen tambien un resumen del resto… en ese caso os lo indico también):

  • Juan Victor Izquierdo – Las fortalezas de Obama
  • Pau Canaleta – David Axelrod
  • Marta Albes – Los valores en el discurso/mensaje
  • Albert Medrán – La fuerza del “We”. Incluye un extenso resumen
  • Carlos Gómez – Cambio: campañas emocionales vs campañas de hechos
  • Guillem López-Bonafont – Grassroots
  • Rubèn Novoa – Fundraising
  • Antoni Gutiérrez-Rubí – El logotipo
  • Sílvia Majó – Los correos electrónicos de barackobama.com
  • Xavier Peytibí – La campaña por teléfono móvil
  • Marc Cortés – Twitter y interactividad
  • Montse Prats – El arquetipo femenino en las redes de poder / relación de Obama
  • Toni Aira – Jon Favreau y los speechwriters
  • Vicent Martínez – El spot de 30 minutos
  • Carlos Guadián – Monitorizando la campaña. Incluye un resumen de cada una de las ponencias
  • Marc Teixidor – Change.gov
  • Carles Puigdemont – La influencia Obama en nuestra casa
  • José Rodríguez – Impacto en la blogosfera española
  • Lourdes Muñoz – Obama, lecciones de género
    • Un gran evento, en especial por el formato, 20 presentacions de 5 minutos que te permiten en un plazo de tiempo muy determinado recibir muchos puntos de vista y formas de presentar distintas. Practicamente todo el mundo cumplió con sus 300 segundos… lo que demuestra que si se trabaja y prepara una idea 5 minutos deben ser suficientes.


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