de todas formas la BTL, Internet, la TV son solo medios, soportes y lo importante es disponer de una propuesta de valor que puedas defender en todos estos soportes, adaptándola a cada uno pero sin cambiarla… eso si es Comunicación digital y de 360ª, no?

Pero lo que creo es que el concepto de publicidad convencional persuadiva ya murió. Yo creo que deberíamos llamarle comunicación digital e interactiva y ya no publicidad online. ¿Qué dices?

la publicidad interactiva exactamente puede ser un BTL con dirección a un URL, o una oferta por TV por SMS, donde se le pide responder al cliente.
comunicación digital interactiva es un nombre que acorrala mejor las acciones de comunicación directa en el medio internet. ¿no?

Pero efectivametne has cuentas de resultados estan gobernadas por el mundo off… aunque algo está cambiando, verdad?

…diría que estos mismos puntos definen la publicidad de respuesta directa que es muy anterior a internet y sin embargo, la mayoría de anunciantes han venido haciendo muy mal marketing directo (en general y excepto honrosas excepciones).

¿Qué nos hace pensar que ahora será diferente? Mientras las cuentas de resultados sigan dependiendo de los canales offline, los anunciantes seguirán sin entenderlo.

Sólo cuando hay una disrupción en tu sector (léase música, viajes, etc.) te das cuenta que esto no es una moda y empiezas a correr.

En los próximos años se producirá un relevo generacional. La “Generación Y” tendrá poder adquisitivo y luego pasará a ser la mayoría del mercado, entonces muchos descubrirán que el queso ya no está donde siempre.

Pero soy optimista, todos sabemos que la miopía se puede corregir.

Me explico, de las grandes masas la publicidad interactiva te permite pasar a las microcomunidades y llegar incluso al individuo. Es progresiva. La x fija en la quiniela del público la convierte en una variables a disposición de los profesionales del Mk.