Manifiesto Inusual: publicvidad interactiva vs publicidad convencional
Quizás algunos no lo sepáis pero dentro de la comunidad de inusual existe un ‘Manifiesto Inusual’ sobre las principales diferencias entre la publicidad convencional y la publicidad interactiva.
Se trata de un manifiesto que pretende luchar contra el marketing unidireccional y tratar de desarrollar mecanismos, espacios, soluciones que involucren al consumidor dentro de una conversación.
Los 9 puntos del “Manifiesto Inusual” son:
1. Del monologo al diálogo
2. De las masas al individuo
3. De lo anónimo a lo personalizado
4. Del mensaje a la experiencia
5. De la acción a la relación
6. De la persuasión al afecto
7. De lo contemplativo a lo inmersivo
8. Del medio al entorno
9. Del uso al disfrute
Y os pregunto… ¿estáis de acuerdo con este manifiesto? ¿creéis que las marcas aplican estos principios en sus comunicaciones?
Este artículo lo publiqué en Marketing Inusual.¿Aún no eres miembro? Te invito a conocerlo. Dado que algunos de vosotros (por mil motivos) no sois ni queréis ser miembros de Inusual, he decidido que publicaré en este blog los artículos que publique en esta comunidad. Espero que os gusten.
Aprendemos compartiendo en interactividad.org
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September 30th, 2008 at 4:50 am
El manifiesto me parece impecable. Por matizar y arrimar mi hombro hay un detalle que destaco: de la masa al individuo, la red permite la interacción con otras realidades.
Me explico, de las grandes masas la publicidad interactiva te permite pasar a las microcomunidades y llegar incluso al individuo. Es progresiva. La x fija en la quiniela del público la convierte en una variables a disposición de los profesionales del Mk.
September 30th, 2008 at 6:53 am
@adolfo totalmente de acuerdo y para seguire profundizando creo que no hay otro camino, no hay elección, para poder llegar al consumidor es necesario personalizar el mensaje… de otras forma no nos haran ni caso.
October 1st, 2008 at 12:54 am
Totalmente de acuerdo, pero si quisiera ser provocador…
…diría que estos mismos puntos definen la publicidad de respuesta directa que es muy anterior a internet y sin embargo, la mayoría de anunciantes han venido haciendo muy mal marketing directo (en general y excepto honrosas excepciones).
¿Qué nos hace pensar que ahora será diferente? Mientras las cuentas de resultados sigan dependiendo de los canales offline, los anunciantes seguirán sin entenderlo.
Sólo cuando hay una disrupción en tu sector (léase música, viajes, etc.) te das cuenta que esto no es una moda y empiezas a correr.
En los próximos años se producirá un relevo generacional. La “Generación Y” tendrá poder adquisitivo y luego pasará a ser la mayoría del mercado, entonces muchos descubrirán que el queso ya no está donde siempre.
Pero soy optimista, todos sabemos que la miopía se puede corregir.
October 1st, 2008 at 3:51 am
@xavi para mi la diferencia es que con el marketing directo no cambiaba la base, no cambiaba el terreno de juego. Ahora con las nuevas tecnologias se generan espacios nuevos de relación, espacios en los que la personalización es clave para generar una relación.
Pero efectivametne has cuentas de resultados estan gobernadas por el mundo off… aunque algo está cambiando, verdad?
October 7th, 2008 at 10:37 pm
Imagínate. Tengo que dar una clase a mis alumnos sobre publcidad online en un par de días y esto es básicamente la piedra angular para explicar todo y todas las acciones de marketing online.
Pero lo que creo es que el concepto de publicidad convencional persuadiva ya murió. Yo creo que deberíamos llamarle comunicación digital e interactiva y ya no publicidad online. ¿Qué dices?
la publicidad interactiva exactamente puede ser un BTL con dirección a un URL, o una oferta por TV por SMS, donde se le pide responder al cliente.
comunicación digital interactiva es un nombre que acorrala mejor las acciones de comunicación directa en el medio internet. ¿no?
October 8th, 2008 at 2:48 pm
@Victor totalmende de acuerdo, me gusta el concepto de comuncaición digital proque, además, incluye otras facetas que no son exclusivamente la publicidad.
de todas formas la BTL, Internet, la TV son solo medios, soportes y lo importante es disponer de una propuesta de valor que puedas defender en todos estos soportes, adaptándola a cada uno pero sin cambiarla… eso si es Comunicación digital y de 360ª, no?