La semana pasada os anunciaba el lanzamiento de ‘Marketing inusual’, un grupo dentro de la comunidad Inusual que me han pedido que lidere. Dado que algunos de vosotros (por mil motivos) no sois ni queréis ser miembros de Inusual, he decidido que publicaré en este blog los artículos que publique en “markeitng Inusual”, unos días más tarde. Espero que os gusten. El primerol está dedicado a Nike.


El día 8 del mes 8 del año 2008 a las 8 horas se producía la inauguración de los Juegos Olímpicos de Pequín, pero además tomaba forma una gran acción de Marketing de la marca Nike: en 8 ciudades, que han sido sede de unas olimpiadas anteriormente, se inauguraban 8 tiendas de esta marca. En concreto: 1912 – Estocolmo, 1924 – Paris, 1928 – Ámsterdam, 1948 – Londres, 1960 – Roma, 1980 – Moscú, 1992 – Barcelona y 2008 – Pequín.

Se trata de las Nike Sportwear, espacios situados en emplazamientos céntricos de estas ciudades y que estarán abiertos de forma temporal durante 3 meses. En el caso de Barcelona, desde donde se escribe esta información, la tienda se sitúa la calle del Call, 14, en el centro del barrio gótico y su nombre es 1992.

Se trata de espacios en los que se combinan:

  • elementos deportivos: la puesta en marcha de las tiendas arranca con la evolución de ocho productos emblemáticos de la marca: las zapatillas Dunk, Air Max 90, AF1 y Cortez, la chaqueta Windrunner, la sudadera con capucha AW77, la chaqueta Eugene y la camiseta NSW).
  • incursiones en la moda: se desarrolla, en el caso de la tienda 1992, un concurso entre cuatro escuelas de moda, en el que los alumnos de IED, Felicidad Duce, BAU y ESDI tienen diez minutos para crear el estilismo.
    Creación de ambiente: las tiendas incluyen instalaciones de vídeo con imagen (en el caso de 1992 con Robert Wilson) y una mesa para Dj’s sessions .
  • Exclusividad: mediante el espacio para la creación de zapatillas personalizadas a través de la herramienta Nike iD.

Mediante acciones de marketing de 360 grados, en las que combina un espacio físico (las tiendas), un mensaje (Sportwear ), un soporte web (web de las tiendas) y un espíritu (el olímpico), la marca sorprende nuevamente por su plástica e innovación en la generación de espacios de comunicación y relación.

Nuestros amigos de tendencias tv, que realizan la cobertura de la tienda 1992, nos dejan este vídeo para que podías ver, en imagen, la plástica de la última acción de Nike.


Aprendemos compartiendo en interactividad.org
Si te ha gustado este artículo, te puedes suscribir al feed RSS