Ha empezado el bdigital global congress. Resumen de lo “interesante del día”:

“Avance rápido: prepárate para la web 3.0” (Sesión plenaria 15:30)
Steve Bratt CEO de W3C
Tenía que hablar de la “llegada de la web 3.0“. Estábamos con Dani y un poco más y nos dormimos (al menos yo). Nada nuevo en el horizonte. La única reflexión interesante… “las redes sociales que se están montando con la web 2.0 son jardines cerrados. Cuando quieres pasar de uno a otro tiene que volver a darte de alta y transportar todos tus contactos“.

Contenidos Digitales: nuevos retos para la industria de los medios (área sociedad, 17:00)

  • Sesión interesante donde hemos tenido la visión de los medios (CCRTV Interactiva y La Vanguardia), los operadores (telefónica), la administración (Red.es) y las agencias (OgilvyOne y Bitlonia.com) sobre “el estado de la nación de los contenidos”.
  • Juan Zafra, Director de comunicación de Red.es ha destacado, según su visión de “administración” porque son importantes los contenidos… para generar audiencia, es decir, dinero ( y en caso de la administración… votos). Una visión utilitarista que me ha convencido muy poco.
  • Xavier Kirchner, Director de Prospectiva – Telefònica I+D, básicamente nos ha dicho “los contenidos para el móvil serán distintos a los contenidos a través de web“…gracias
  • Santiago Miralles, Director General – CCRTV Interactiva, ha comentado varios puntos de interés:
    • Su empresa es una “empresa de electrodomésticos“… TV3 hace tele, Catalunya Radio hace radio y Interactiva hace Internet… el problema es que los contenidos son transversales y eso obliga a replantear las organizaciones. Reflexión muy interesante sobre el valor de los contenidos y el trabajo “extra” de la dirección de las empresas.
    • En un “divertido” intercambio de opiniones con Jordi Urbea de OgilvyOne, ha reclamado spots de 3 o 4 segundos… “no se pueden descargar 75.000 vídeos al día y poner delante un anuncio de 20 segundos“. Totalmente de acuerdo, aunque si puedo escoger prefiero otros soportes o formatos publicitarios que el “clásico spot”, aunque sea de 3 segundos.

  • Jordi Urbea, Director – OgilvyOne/Interactive,ha hecho de “buen publicista“… mensajes impactantes, generación de atención…
    • Internet supone la muerte del GRP” (no se lo cree ni él con un % de inversión en publicidad en Internet del 6%).
    • Las agencias se van a pasar una época “probando, equivocándose y volviendo a probar” para aprender en el medio (“hazme un viral como amo a Laura en dos días“… esto no funciona así).
    • Las agencias tienen que cambiar de planteamiento de base (llevaban muchos años pensando en spots de 20 segundos que tardan 4 semanas en pensar)
    • Es interesante ver que hay quien empieza a ver que aquí está pasando algo

  • Josep-Lluís de Gabriel i Eroles, Director – Bitlonia.com, ha aportado una buena interpretación (creo) de lo que está pasando
    • el cliente tiene el control
    • el público pasa a ser un medio-difusión
    • nuestra marca va a hacer vida social en la red, ¿la dejaremos sola?
    • Y todo lleva a lo que ya sabéis que me encanta… Social Media, Social Marketing Optimitzationme ha gustado y nos hemos intercambiado tarjetas.
  • Enric Sierra, Presidente de la Comisión de Nuevos Medios del colegio de Periodistas de Cataluña y Director de La Vanguardia Digital, nos ha deleitados con tres ideas finales para irnos a casa con cosas en las que pensar:
    • los usuarios generan contenidos igual que los periodistas… eso crea crisis de identidad en la prensa.. pero hay que superarlo
    • El Ancho de banda el un freno, es muy caro… “operadores no hace falta que os hagáis ricos el primer año“.
    • Existe una fractura digital, el 50% de los usuarios no están en Internet y hay que ayudarlos a estar
    • No se puede decir más claro

Mi critica: todos han hablado bajo planteamientos top-down… la empresa manda. Creo que no han visto el cambio todavía..,. esto es bottom-up… el poder es de los clientes.

Nota: lo mejor del acto… he conocido en persona a una gran blogger Eva Sanagustin.

Actualización matutina: Eva tambié hace su resumen de la conferencia


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