Abrimos el segundo capítulo de lo que denominábamos “Crowdsourcing de la comunicación” y seguimos con ejemplos:

1. Caso Coca-cola (Lola)
Ellos ya tienen experiencia tratando de acercarse al consumidor… quien no recuerda las acciones con la música como eje como las de Chihuahua o Del Pita Pita Del. Ahora dan un paso más y piden a los clientes que versiones la canción de su anuncio. ¿Que ofrecen a cambio? Emitir en televisión 150 versiones enviadas por los usuarios.

Toda esta acción enlaza con el recién lanzamiento en la página de Coca-Cola su nueva comunidad digital, bajo el nombre de Happing.

El anuncio a versionar:

(Via marketing news)

2. Caso Seat Ibiza
Llegan tiempos difíciles para las marcas de coches así que hay que sacar el ingenio. La campaña ‘Seat, Ibiza… y Rock’n Roll!’ . Se trata de una acción 360º en la que se pedía a los consumidores que enviaran vídeos para el concurso de “un Ibiza al mes por 60 euros”.
Algunos datos:

  • 150.000 visitas al site en 2 meses
  • 250 vídeos recibidos
  • Éxito de ventas (se superaron los objetivos en un 38%)
  • Recuerdo espontáneo de marca aumentó en un 31%

      Vídeo que detalla la campaña (6 minutos):

      (Via Puromarketing)

      3. Caso Dockers
      ¿Os suena Jay Leno? Se trata del presentador de uno de los programas televisivos con mayor audiencia en Estados Unidos (‘The Tonight Show with Jay Leno’). La marca Dockers ha decidido conceder al público la posibilidad de elaborar un anuncio con la misma.
      Para el ganador… una entrevista en este show y la emisión por televisión de su anuncio.
      Para la marca… material de primera para la nueva acción de comunciación prevista para después de verano.

      Notas finales: propuestas y fuentes nuevas obtenidas o encontradas desde que escribí la primera parte de este artículo,


      Aprendemos compartiendo en interactividad.org
      Si te ha gustado este artículo, te puedes suscribir al feed RSS