Interactividad.org

Resumen semanal de las experiencias interactivas…

1. Quiero destacar…

• Explicar que es Twitter o Facebook o Delicious puede resultar sencillo, pero explicar para que sirve y que utilidades le puedes sacar ya empieza a ser más complicado, sobretodo cuando estás ante un público poco familiarizado con los Social Media. Por este motivo quiero destacaros la forma como Francesc Gómez y Ramon Bartomeus lo explicaron en el 1º congreso de Comunicación ambiental. No os perdáis los ejercicios que hicieron.
• Esta semana Gemma (@sorpendida) ha decidido dar un cambio a su carrera y ha dejado su cargo en Bankinter para convertirse en la responsable de analí­tica web de Panda. Mucha suerte. Seguro que triunfará, sobretodo viendo posts como el de esta semana dedicado a los KPI’s básicos de la analítica.
• Muy interesantes los consejos de ChicaSEO para mejorar el posicionamiento de su cuenta en Twitter y de tu grupo en Facebook. Elegir su nombre a partir de palabras clave, publicar la URL de su página en el perfil o utilizar hashtags son algunas de las recomendaciones que nos ofrece.
• Fernandosigue derrochando creatividad y conocimiento en las ultimas semanas en su blog y ésta nos presenta sus recomendaciones sobre la innovación en la comuncaición. Nos habla de 6 niveles: formato, soporte, medio, disciplina, producto y modelo de negocio. Pocas llegan al 4º nivel. Muy interesante.
• Y una última perla para esta semana, un documento elaborado por Jeremiah Owyang y Ray Wang del  Altimeter Group dedicado a ofrecernos un repaso por 18 usos para el Social CRM. Y nos ofrecen el acceso al documento completo.

2. El descubrimiento…
Sin duda esta semana Microsiervos nos ha presentado una herramienta bestial que permite a partir de un término que buscarí­as en google enlazar con qué otras palabras lo han ido asociando otros usuarios de Google cuando hacían sus búsquedas. Se trata de What do you suggest?Os dejo el mismo ejemplo que presentaba Microsiervos: Britney.

3. El dato…
Se han publicado los datos de inversión en medios de 2009 (elaborado por IAB Spainen colaboración con PriceWaterhouseCoopers) y se confirma Internet como el tercer medio con una inversión de 654,15 millones de euros, con un crecimiento del 4,96% respecto al año anterior (se trata del único soporte que crece). Internet representa el 11,64%de la inversión, y por delante están los periódicos con un 20,89% y la TV con un 42,13%.

Os dejo la presentación completa del estudio:

4. La Pieza creativa…
Albert nos presenta el primer capítulo de la serie de TV de Cálico electrónico… bueno como él dice “Ninguna cadena de televisión ha tenido el valor o el dinero (o ambas cosas) para incorporarlo a su parilla“, pero ellos han decidido seguir adelante y producirlo. No os lo perdáis.

5. MundoTwitter…
Según un estudio elaborado por Burson-Marsteller, el 66% de las empresas que están incluidas en el ranking Fortune 500  utiliza Twitter al menos con una cuenta en la red de microblogging, aunque la media de estas empresas es tener 4,2 cuentas de Twitter por compañía.

Os adjunto la presentación completa del informe:

El Registro de Marcas de Twitter es un espacio en el que se inscriben las cuentas de Twitter de las empresas que están presenten en este medio. Tiene como objetivo ofrecer un listado de empresas que están en Twitter, agrupado por categorías, y, además, una garantía que se trata efectivamente de la cuenta de esta empresa (y no de una falsa identidad).

Os adjunto las últimas incorporaciones al Registro de Marcas de Twitter:

• Idealista, http://twitter.com/idealista, Para el consumidor – Inmobiliarias y Portales Inmobiliario
• SonyEricsson, http://twitter.com/SonyEricssonES, Servicios – Telefonía
• Vodafone_es, http://twitter.com/vodafone_es, Servicios – Telefonía
• VEO7, http://twitter.com/veo7, Media – Televisión
• Escuelas Superior de Publicidad, http://twitter.com/ESPublicidad, Educación y Cultura – Varios
• El Cuartel, http://twitter.com/el_cuartel, Publicidad y Comunicación – Agencias
• Acciona, http://twitter.com/acciona, Servicios – Gestión Infraestructuras
• Alegria Activity, http://twitter.com/alegriaactivity, Publicidad y Comunicación – Agencias
• La Quinta Golf, http://twitter.com/laquintagolf, PAra el consumidor – Deportes – Golf
• Marbella Golf & CC, http://twitter.com/marbellagolfcc, PAra el consumidor – Deportes – Golf
• Leon da Gusto, http://twitter.com/LeondaGusto, Para el consumidor – Comida y productos especializados
• Conversa, http://twitter.com/conversaclara, Para el consumidor – Comida y productos especializados
• Viscoform, http://twitter.com/viscoform, Para el consumidor – Varios (sistemas de descanso)
• Levante-emv, http://twitter.com/levante_emv, Media – Prensa Generalista
• Superdeporte, http://twitter.com/superdeporte_es, Media – Prensa Generalista
• Imedes, http://twitter.com/imedes, Servicios Profesionales – Asesoría y Consultoría de Empresas (medioambiente)
• Asepeyo, http://twitter.com/asepeyo, Servicios – Salud
• Kpacita, http://twitter.com/kpacita, Tecnología – Diseño y programación
• egnulinux, http://twitter.com/egnulinux, Servicios Profesionales – Asesoría y Consultoría de Empresas
• Electronica Ruiz, http://twitter.com/ElectronicaRuiz, Para el consumidor – Mantenimientos
• SoloStocks, http://twitter.com/SoloStocks2B, Servicios profesionales – Varios (Marketplaces B2B)
• Velneo, http://twitter.com/velneo, Tecnología – Software
• Pisos.com, http://twitter.com/pisoscom, Para el consumidor – Inmobiliarias y Portales Inmobiliario
• VelvetHotels, http://twitter.com/VelvetHotels, Turismo – Hoteles y restaurantes
• Central Lechera Asturiana, http://twitter.com/lavakamagika, Para el consumidor – Comida y productos especializados
• Interxion, http://twitter.com/InterxionSpain, Tecnología – Centro de Datos
• Optimastudio, http://twitter.com/optimastudio, Publicidad y Comunciación – Agencias
• la rioja Turismo, http://twitter.com/lariojaturismo, Turismo – Viajes y Aviación
• UndeadCode, http://twitter.com/UndeadCode, Tecnología – Diseño y Programación
• Ikkono, http://twitter.com/ikkono, Publicidad y Comunciación – Branding
• Thaira, http://twitter.com/thaira_net, Tecnología – Diseño y Programación
• Astex, http://twitter.com/astexsa, Turismo – Viajes y Aviación (aprender idiomas)
• MotosSprint Shop, http://twitter.com/motosprintshop, Para el consumidor – retail
• Quality of Spain, http://twitter.com/qualityofspain, Turismo – Viajes y Aviación
• Uniting People, http://twitter.com/unitingpeople, Instituciones y Política – ONG’s
• UIC London, http://twitter.com/uiclondon, Turismo – Viajes y Aviación (aprender idiomas)
• Grupo Avanzo, http://twitter.com/Grupoavanzo, Servicios Profesionales – Asesoría y Consultoría de Empresas
• Editorial Alienta, http://twitter.com/alienta, Para el consumidor – Editorial
• Ed. Gestion 2000, http://twitter.com/gestion2000, Para el consumidor – Editorial
• Ediciones Deusto, http://twitter.com/EdicionesDeusto, Para el consumidor – Editorial
• El rincon del Vago, http://twitter.com/elrincondelvago, Social – Comunidades
• Caja Laboral, http://twitter.com/Caja_Laboral, Servicios – Cajas
• MC Dilo, http://twitter.com/mcdilocom, Publicidad y Comunciación – Agencia
• MadridSeo, http://twitter.com/madridseo, Tecnología – Diseño y Programación
• Zoover España, http://twitter.com/zooverspain, Turismo – Viajes y Aviación
• Legal today, http://twitter.com/LegalToday, Servicios Profesionales – Legal
• MyNews, http://twitter.com/MyNews_es, Servicios Profesionales – Varios (gestión de la información)
• Wipley, http://twitter.com/wipley, Social – Comundiades
• IPRA2010, http://twitter.com/ipracongress, Educación y Cultura – Varios (Congreso Munidal de Relaciones Públicas)
• TelefonicaI+D, http://twitter.com/telefonicaid, Servicios – Telefonía
• EnergySistem, http://twitter.com/EnergySistem, Para el consumidor – Retailer (electrónica de consumo)
• Soyntec, http://twitter.com/soyntec, Tecnología – Tecnología
• Sage, https://twitter.com/sagespain, TEcnología – Tecnología – Software
• Fagor Industrial, http://twitter.com/fagorindustrial, Productos para empresa
• VisualMente, http://twitter.com/VisualMente_, Publicidad y Comunciación – Agencia
• AtEAsesores, http://twitter.com/ATEAsesores, Servicios Profesionales – Asesoría y Consultoría de Empresas
• Puerto Antilla Grand Hotel, http://twitter.com/PuertoAntilla, Turismo – Hoteles y Restaurantes
• Contenidos Web, http://twitter.com/ContenidosWeb, Servicios Profesionales – varios (productora de Contenidos)
• ADANE, http://twitter.com/adanebcn, Instituciones y Política – ONG’s
• Menarini, http://twitter.com/prensamenarini, Servicios – Salud
• Grey España, http://twitter.com/greyspain, Publicidad y Comunciación – Agencia
• Santander Ciudad Viva, http://twitter.com/sciudadviva, Media – Medios Digitales
• LeyFacil, http://twitter.com/leyfacil, Servicios Profesionales – Legal
• Mobimento, http://twitter.com/mobimento, Tecnología – Tecnología (Móvil)ads
• Icapax, http://twitter.com/icapaxdotcom, Tecnología – Software
• Yerbabuenasoft, http://twitter.com/yerbabuenasoft, Tecnología – Software
• Ajuntament de Santa Coloma de Gramanet, http://twitter.com/scgramenet, Instituciones y Política – Instituciones
• ICIP, http://twitter.com/ICIPeace,  Instituciones y Política – Instituciones
• Pacolola, http://twitter.com/pacolola, Para el consumidor – Comida y productos especializados
• Hotel KAfka, http://twitter.com/hotelkafka, Educación y Cultura – Varios
• Interdevel, http://twitter.com/interdevel, TEcnología – Diseño y Programación
• Contagiusmodem, http://twitter.com/contagiousmodem, Publicidad y Comunciación – Agencia
• Barcelona Mundo Deportivo, http://twitter.com/barcelona_md, Media – Deportes
• Elecciones FCB Mundo Deportivo, http://twitter.com/elecciones_fcb, Media – Deportes
• Liga BBVA Mundo Deportivo, http://twitter.com/ligabbva_md, Media – Deportes
• F1 Mundo Deportivo, http://twitter.com/f1_md, Media – Deportes
• Mundial 2010 Mundo Deportivo, http://twitter.com/mundial2010_md, Media – Deportes
• Thecommunityman, http://twitter.com/thecommunityman, Publicidad y Comunciación – Agencia
• Holiday Inn Elche, http://twitter.com/holidayinnelche, Turismo – Hoteles y Restaurantes
• Holiday Inn Alicante, http://twitter.com/holidayinnalc, Turismo – Hoteles y Restaurantes

¿Conoces alguna marca que todavía no esté?

El próximo 10 de marzo se conmemoran 10 años desde el estallido de la burbuja de Internet, representado por el descalabro del NASDAQ. La revista Época ha publicado este pasado fin de semana un reportaje en el que me pidieron opinión. Os dejo el acceso al artículo: “La resaca tecnológica“.

Resumen semanal de las experiencias interactivas…

1. Quiero destacar…

• En Social Media Today esta semana nos cuentas 10 métricas a seguir en social media por parte de las empresas: social media leads, bounce rate desde los social media, índice de conversión (ventas, suscripciones…) desde los social media o número de menciones de la marca.
• ¿Cual es la mejor plataforma social para mi empresa?está claro que la respuesta dependen, entre otros motivos, de los objetivos que se persigan. En la siguiente imagen de Omniture (aqui podéis descargar el pdf) podéis ver una propuesta de respuestas.

• Muy recomendable el informe gratuito sobre métricas en los Social Media de Forrester que esta semana nos acerca Enrique Burgos.

2. El descubrimiento…
Descubro Bopkiuna nueva comunidad de marketing participativo para mujeres. Se trata de un espacio dirigido a mujeres a las que se les ofrecen productos o campañas concretas para que ofrezcan su opinión.

3. El dato…
A través de este vídeo estaremos al día con las principales magnitudes de Internet, sus usuarios, el uso del email o los espacios sociales de la red.

JESS3 / The State of The Internetfrom Jesse Thomason Vimeo.

Vía Comunidad en la Red

4. La Pieza creativa…

dejo el espacio de la “pieza creativa” para una campaña, en concreto la que se montó a través de medios sociales para conseguir la liberación del Director de Greenpeace españa encarcelado en Copenhague. La cuenta José Antonio Ritoré en el blog de Territorio Creativo:

Objetivo claro: conseguir la liberación del Director General de Greenpeace España y los otros 3 activistas detenidos.
Espontaneidad de la participación ciudadana. El grupo de Facebook(más de 19.000 miembros). Libertad para el Director de Greenpeace fue creado por simpatizantes de Greenpeace, pero no por la propia organización. En Twitter, @jemanlin, uno de los creadores del grupo de FB, también supo movilizar a los usuarios y en apenas 3 días consiguió 1.498 clicks. Los días posteriores las menciones y apoyos fueron innumerable.
Estrategia integral de comunicación desde la organización. El equipo de la organización desarrolló una intensa campaña de relaciones con medios de comunicación a través de varias acciones (protesta en la embajada, entrega de firmas con la mujer del Director (Koro Castellanos) a la cabeza, photo-opportunity en la Puerta del Sol el 31 de diciembre…). Además, utilizaron sus canales de relación con sus más de 100.000 socios (email marketing, ciberacción…)
Feed-back y gestión de las relaciones una vez alcanzado el objetivo. Liberado Juan López de Uralde han llegado los agradecimientos personales en Facebook, web de la organización, medios de comunicación.

5. MundoTwitter…
Pensaba dedicar esta semana este apartado para hablar de la nueva plataforma de publicdad de Twitter que según parece está a punto de salir a fase pública, pero me ha parecido mucho más interesante comentaros acerca de las mejoras en Yammer. Esta plataforma de nanoblogging dirigida a empresas ha decidido abrir su foco de actividad de manera que ya no se restringe a una cuneta de correo electrónico de empresa sino que lo pueden usar para asociaciones, grupos de amigos o una familia. Sin duda una evolución más que interesante para esta plataforma.

Resumen semanal de las experiencias interactivas…

1. Quiero destacar…

• En un momento en el que existe una lucha despiadada por conseguir convertirse en el centro de los espacios de social media por parte de Facebook, Twitter o Google (con su Buzz), merece la pena leer detenidamente la comparativa que Jeremiah Owyang. Sólo las definiciones que hace de cada plataforma ya me gustan… “Buzz: A dark horse that has big backing and access to existing platforms” // “Facebook: A mainstay platform that needs to grow out of its shell.” // “Twitter: Has opportunity to become utility-like infrastructure, but not a destination.”
• ¿Porque le llamamos ROI cuando queremos decir Valor?, sería una buena forma de definir el magnifico post que Gaby Castellanos ha escrito esta semana tratando de explicar que si lo que le pides a los Social Media es retorno de la inversión o, por ejemplo, cuanto vale un fan…. lo tienes complicado.
• Los Social Media pueden convertirse, por coste y capacidad de llegar a una audiencia concreta, en una gran herramienta para las PYMES. En Freshnetworksnos cuentan 4 elementos a tener en consideración: la posibilidad de realizar un seguimiento de la marca, usar Twitter como herramienta de segmentación, construir marca a través del blog o acercarse a los clientes con Foursquare.
• Se enumeran 10 motivos por los cuales merece la pena que un partido o un político usen una página de Facebook en su campaña: vinculación, los fans se aprueban solos, ilimitado número de fans (vs los 5.000 de un perfil) o lista de correo diaria. Yo añadiría que par el éxito pleno debería realizarse una página no solo pensando en la campaña sino también en el día después, no puede ser un mero instrumento de marketing electoral.

2. El descubrimiento…
Una nueva aplicación para Android, el sistema operativo para teléfonos de Google: Google Shopper. Se trata de una aplicaciónque permite fotografías la portada de un libro o la carátula de un CD y obtener información de los mismos sobre precios, reocmendaciones, puntos de venta… También sirve para fotografiar el código de barras de un producto.

Pero mejor lo vemos en vídeo, no?

3. El dato…
Más de  27.000 consumidores de 52 paí­ses han sido encuestados por Nielsen en un intento para conocer si éstos estarían disupestos a pagar por contenidos que ahora mismo son gratuitos. claro está, el 85% ha dicho que no. Merece la pena leer el informe.

4. La Pieza creativa…
La marca Benetton ha decidido usar los Social Media como espacio para “reclutar” a sus nuevos modelos. De esta forma ha puesto en marcha “It’s my time“, un espacio en el que los que aquellos que aspiren a ser modelos de la marca deberán crearse un perfil, subir fotos y hacer campaña para que le voten y así convertirse en uno de los 100 finalistas del concurso.

Hasta la fecha ya se han dado de alta casi 20.000 modelos a falta de 24 días para terminar este casting on-line y siguen usando Facebook para su difusión.

Vía Territorio Creativo

5. MundoTwitter…
Cada día aparecen nuevas herramientas alrededor de Twitter (seguramente este es uno de sus elementos diferenciales). A través de la Harvard Business Review descubro 4 nuevas herramientas:

• Twitter Ven
• Twitter Spectrum
• TwitArc
• Twitter StreamGraphs

Salí el domingo por la mañana a pasear con la familia, una zona peatonal ante mí y las peques con sus bicicletas. No saben montar con dos ruedas así que llevan las ruedecillas y, a pesar de eso, siempre piden ayuda… “papá me ayudas y me empujas”.

Y pensaréis… ¿Qué tiene que ver esto con este blog, con el social media, con el marketing on-line? Pues mucho… imaginad esta situación pero cambiando a sus actores: la zona peatonal es Internet, las peques son empresas y las bicicletas son sus estrategias en social media, sus espacios en redes sociales y el papá somos las empresas que prestamos servicios de consultoría y asesoramiento para el desarrollo de la actividad en la red de las empresas.

Las empresas nos plantean muchas veces la pregunta de, ¿me ayudas a definir como tiene que ser mi bici? Y a continuación ¿pero me ayudaras y me empujaras, verdad? Y la reflexión, creo, debería ser similar a lo que hacemos con nuestros hijos, es decir, algunas de las siguientes alternativas:

• Los montas encima de la bici y los dejas ir cuesta abajo sin ayuda, sin explicar cómo van los frenos y sin las ruedecillas. La gran mayoría se carean, se harán daño y una parte de ellos seguramente le cojearan tanto miedo que no volverán a subirse a una bici. Aunque claro está, siempre habrá unos pocos que conservaran el equilibrio y serán capaces de aprender.
• Les cuentas como es la bici, les cuentas como funciona, las empujas durante unos metros y las acabas dejando que vayan solas. Se sentirán seguras, algunas se sentirán controladas porque preferirían ir solas, pero la mayoría aprenderá a usar la bici.
• Las empujas y nos las sueltas (“que no se caigan, que no se hagan daño”), ejerces las sobreprotección propia de los padres. No desarrollaran independencia ni autonomía, ni se plantearan que tenga sentido ir solo a dos ruedas, para ellas ir en bici significará tener siempre a alguien a su lado que las empuje, el esfuerzo se centrará solo en pedirte que la empujes.

Cada padre y madre elige como acompañar a sus hijos en el procedimiento de montar en bici, cada uno decide en qué momento soltar las riendas y quitarle las ruedecillas, aunque seguramente la mayorías de los peques pide siempre que les empujen.

En la actualidad muchas empresas que montan en bicicleta todavía llevan ruedecillas y se sienten incomodas y con problemas de equilibrio. Y cuando se plantean como montar te dicen aquello de “me empujas, me ayudas a mantener el equilibrio”. Este creo es el momento en el que hay que aportar valor, hay que aportar opinión y criterio a las marcas.

A las marcas hay que ayudarles a entender la bici, hay que explicarles cuales son las piezas y como funciona, hay que empujarlas, seguramente recogerlas cuando se caen las primeras veces, pero debería quedarse aquí. La tentación de seguir empujándolas es real porque como si fueran tus hijas se sentirás reconfortado, te miraran y sonreirán y dirán aquello de “gracias, eres el mejor papá del mundo”. Pero os imagináis empujando a vuestros hijos de 20 años en bici… yo no.

Las marcas deben integrar sus estrategias de Social Media y su ejecución. No estoy diciendo que si deciden abrir una página en facebook tengan que hacerlo ellas o programar el código de su blog (igual que no construyes la bici que montan tus hijos), pero si deberían integrar su gestión, la definición de la política de comentarios, la línea editorial, realizar las respuestas o monitorizar las opiniones. Claro que puede hacerlo un tercero, igual que yo puedo empujar a mis hijas cuando van en bici, pero si aprender a ir solas gozaran de autonomía, fijarán sus propias rutas, evolucionarán.

Resumen semanal de las experiencias interactivas…

1. Quiero destacar…

• Empiezo este Zonza Zapping con el estupor, la sorpresa y el ridículo que me provoca leer la noticia por la cual en los Juegos Olímpicos de invierno se limita el uso de los Social Media por parte de los atletas a los que no se les prohibe su uso pero se les dice que solo lo pueden usar en primera persona. Y todo esto se recoge en un Social Media Guide.
• Se publicaba hace unos días el Barómetro de confianza de Edelman según el cual se reduce la confianza en la recomendación que nos hacen personas como nosotros. Podrí­amos pensar que es el inicio de la crisis del sistema de los Social Media, pero Albert Garcia Pujadas lo interpreta como el inicio de la etapa de la importancia de la “inteligencia social”.
• 7 son las “C’s” que deben imperar el trabajo del Community Management, según eTc: Contenidos, Cariño, Cultura2.0, Conversación, Creatividad, Carácter y Constancia.
• Poner en contacto la parte off y la parte on de la vida en uno de os objetivos que tiene que perseguir el marketing on-line (creo, vaya); y la marca Muji lo hará el 16 de febrero inaugurando su 5 tienda en España, su tienda on-line. Lo hará a través de una inauguración, aunque ésta será on-line, será mediante la conexión al mismo tiempo de 30o personas. Nos lo cuenta Juan de lasblogenpunto.

 2. El descubrimiento…
La TV ha decidido incorporar en directo el uso de Twitter. Hace ya tiempo que la CNN incluyó en algunos espacios la opinión de sus espectadores vía Twitter, y ahora en España el canal Veo7 ha incorporado los comentarios de sus espectadores en directo en la parte inferior de las emisiones en la tele así como por parte de los presentadores de los debates como forma de entrada de nuevas opiniones. Descubrimos, gracias a Javi, un nuevo espacio.

 3. El dato…
El 60% de los jóvenes españoles que están en Internet tienen un perfil en Tuenti, el 21% en  Facebook, el 14% en Windows Live Spaces, el 12% en Hi5, el 12% en MySpace o el 1% en Linkedin. Son datos que aparecen en un post de ReadWriteWeb sobre como usan los adolescentes Internet.

 4. La Pieza creativa…
El pasado fin de semana se celebro la SuperBowl, uno de los acontecimientos deportivos y publicitarios del año, donde un espacio de 30 segundos tiene unos costes de 3 millones de USD. Según las críticas ha sido uno de los años con peor nivel creativo. Como ya viene siendo habitual la marca Doritos le dió a sus clientes el mando creativo y os dejo aquí el vídeo anuncio más visto (116 Millones de telespectadores).

Y de la mano de Yorokobu os dejo los anuncios más destacados de la final.

 5. MundoTwitter…
Muy interesante la interpretación que hace Jesus Encinar sobre la relevancia e importancia de Twitter como espacio para compartir información. Estamos ante una red centralizada en la que un número reducido de usuarios generan un gran porcentaje de los contenidos y que además de red puede configurarse como un sustituto de lectores de RSS, Agregadores sociales de noticias y plataformas de blogs.

Ahora sólo falta ver si el gran lanzamiento de esta semana, el famoso y ultra-comentado Buzz, será un sustituto de Twitter.

Hace unos días se ha publicado en la Hardvard Deusto Marketing & Ventas (nº96 enero/febrero) un artículo fruto del libro “claves del Nuevo marketing” donde se incluye la introducción que realicé para ese libro así como un capítulo sobre el Comunity Manager elaborado por Chema Martínez-Priego.

Os dejo aquí el enlace del artículo: El nuevo marketing y la figura del Community Manager.

Ayer celebramos una nueva edición de Cava&Twitts dedicada en esta edición al “Slow Design“. Se trataba de una edición itinerante, es decir, a alguien le gusta el formato y nos invita a desarrollar un Cava&Twitts en el marco de unas jornadas o evento. Y en esta ocasión fue en el marco de la presentación en España del Nissan Cube, un nuevo modelo de la marca nipona de automóviles.

Así que en un sitio increíble como la  Roca Barcelona Gallery y con 4 invitados de lujo, John Anthony Sahs (diseñador industrial del Nissan Cube), Josep Abril (diseñador de moda) y los hermanos Borja y Lucía Ferrater (del estudio de arquitectura OAB), nos adentramos en un concepto (lo reconozco) tan apasionante como desconocido hasta hace unas semanas para mi como es el Slow Design.

¿Una definción?… según la Wikipedia:  Slow diseño es un concepto relativamente nuevo del pensamiento de diseño, un derivado del movimiento Slow Food.  Sus principios básicos se podrían resumir en:

• Procesos más largos de diseño con más tiempo para la investigación, la contemplación, el ensayo del impacto del producto sobre la vida real y poder ajustarlos a la tarea para la que ha sido creado.
• Diseño que tiene en cuenta lo local, lo regional de la cultura como fuente de inspiración y como una consideración importante para el resultado del diseño.
• Diseño que se centra en ciclos largos y estables, tales como el comportamiento humano y la sostenibilidad.

Y mientras desgranábamos este concepto , que tanto Borja (lo definió como una reacción al “vivir deprisa”) como John (que habló de ellos como un estilo de vida) calificaban de “movimiento” y no de moda, pensaba en como encaja esto con nuestro día a día, con lo que en los últimos meses ha venido a denominarse el Real Time Web, es decir, el querer vivir cada segundo de forma conectada, conociendo y estando enterados de todo los que pasa.

Parece un choque cultural entre el movimiento que busca la lentitud, el disfrutar de cada cosa y de cada momento, y un movimiento que busca la inmediatez, el conocer y estar conectado. ¿Realmente son tan diferentes como ayer parecía? Sinceramente creo que no, creo que en la base de ambos reside un factor común: estar conectado.

El Slow Design habla de disfrutar cada cosa en cada momento en conexión con lo cercano, con lo local; el estar comprometido con un consumo responsable pero sobretodo social. El Real Time Web representa estar conectado con nuestro entorno, disponer de información para tener criterio. En ambos casos creo se trata de procesos que requieren análisis, que requieren huir de la moda para reposar conceptos. Para mi el Real Time Web no es tener 5 dispositivos distintos conectados a 20 redes sociales, sino estar conectado con un entorno al que poder aportar y que me aporte; con la finalidad de tener más conocimiento, de generar más conocimiento, de recuperar la parte social que toda persona lleva dentro.

Quizás se trata de un conjunto de reflexiones “demasiado” profundas, pero si quiero reivindicar el el real Time Web, que Internet, que las redes sociales, no implican vivir deprisa, no implican perderse cosas, sino que implican estar conectado de una forma distinta. Esta en Twitter no implica dejar de disfrutar conversaciones alrededor de una mesa, sino disfrutarlas de una forma distinta, más inmediata y conectada.

En un momento del Cava&Twitts de ayer alguien preguntó a los invitados que pusieran un ejemplo de su día a día de una actividad “Slow”. John explicó como en el almuerzo sale a la terraza de su estudio, ubicado en la montaña, para entrar en contacto con la naturaleza y compartir conversaciones de cosas del día a día con sus compañeros, Josep Abril hablaba del horario, de la flexibilidad en el día a día y Borja y Lucía del contacto con los suyos, de disfrutar la comida en familia. Yo como moderador no podía responder, no es mi papel, pero ganas no me faltaban. Mi momento Slow es el tratar de ser positivo, de transmitir las ganas de avanzar cada día, en lo personal, en lo profesional, en lo social… y para eso, lo reconozco, uso el real time Web, el estar conectado y poder transmitir y recibir.

Se habló del Slow Design como proceso de transformación social (aunque a algunos les pareció más una moda pasajera) y yo cada vez estoy más convencido que ese es un punto común con el real time web, ya que vivir conectado creo, sinceramente, que es un gran elemento de transformación que, canalizado de forma correcta, creo que nos hace mejores personas y contribuye a desarrollar un mejor entorno. Aunque, como siempre, todo es opinable.

Resumen semanal de las experiencias interactivas…

1. Quiero destacar…

• En Senior Blog esta semana nos explican que es el Crowdsourcing, su origen y unos cuantos ejemplos interesantes como el caso de GoldCorp o el de Colgate.
• Y siguiendo con los temas de trabajo colaborativo, la pasada semana se celebró Innosfera, un encuentro para hablar de innovación e Internet, donde se habló de Innovación Abierta. En Yorokobu hacen un buen resumen, y os dejo la presentación de Ana Maria LLlopis, fundadora de Ideas4All.



Ana María Llopis – innosfera – crowdsourcing
View more presentations from Innosfera.
• Es verdad que a lo mejor lo hemos oí­do muchas veces, pero no por eso hay que dejar de recordar la relevancia e importancia de hacer un buen Social Media Plan. Y que sea bueno o no dependerá, además del perfil de los profesionales que lo hagan, de seguir una metodología. Así que Javier nos plantea los siguientes pasos a seguir: 1. Planteamiento de objetivos, 2. Análisis de la situación, 3. Definir el target (que será la audiencia), 4. Establecer un posicionamiento, 5. Desarrollar el Plan de Medios y Acciones en social Media, 6. Monitorización y medición de resultados, 7. revisar todos los pasos.
• Descubro esta semana en All FAcebook una comparativa entre las páginas y los grupos de Facebook que ilustra las ventajas de cada uno de ellos para el envio de mensajes, indexación en google, capacidad de targuetización o soporte para aplicaciones.

2. El descubrimiento…
Spy de los que va dejando notas por todas partes para recordar las cosas que tengo pendientes. Y esta semana Jose Luis Orihuela me ilumina con listhings, un panel de corcho virtual.

3. El dato…
Esta semana pasada se ha publicado la 2º edición del Observatorio de Redes Sociales de The Cocktail Analysis.

4. La Pieza creativa…
Fernando me contaba hace meses uno de los proyectos en los que estaban trabajando, la campaña de lanzamiento del VW Polo. Todo giraba alrededor de Coco y Lola que buscaban un chico para pasar un fin de semana y que ganaría un coche. Esta semana nos cuenta toda la campaña y nos deja videos como el que os adjunto, uno de los candidatos pidiendo que le votemos para ganar.

5. MundoTwitter…
De la mano de Victor Gil, Madrid Network se ha presentado el estudio de usuarios Twitter “La innovación abierta en Twitter”, con datos  de 2009. En Brandlife nos dan algunos datos destacados de informe:

• la edad promedio ha pasado de los 28 años en 2008 a los 33 años en 2009
• se ha producido un incremento del número de mujeres que utilizan la aplicación con respecto al 2008 (22% vs 31%)
• ha aumentado un 13% el número de usuarios que utilizan Twitter varias veces al día
• otro dato destacable del informe es que los internautas que hacen un uso estrictamente profesional de esta red se han cuadruplicado en 2009 respecto a 2008, mientras que los que la utilizan sólo por un interés personal ha caído a la mitad.
• el 96% de los encuestados reconoce que es un espacio idóneo para conocer gente con ideas y proyectos interesantes
• el 86% afirma que favorece la colaboración entre profesionales

Podéis descargaros aqui el informe